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提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力--理論-航極新聞

李習文

2019年02月11日08:31    來源:解放軍報

原標題:提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力--理論-航極新聞

從黨的十九大到前不久率領中央政治局集體到人民日報社學習,習主席多次強調提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。學習理解習主席重要指示,抓好貫徹落實,是宣傳思想工作的重要任務。提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力既相輔相成、相互促進,又有各自的工作著力點,需要我們深入研究新情況新問題,化挑戰為機遇,化變量為增量,努力創造新氣象新作為。

適應媒體格局變遷,推進融合發展,提高新聞輿論傳播力

讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,讓黨的聲音成為時代最強音,讓主流價值主導社會輿論,必然要求主流媒體的廣泛覆蓋、有效傳播。今天,互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革,社交媒體虹吸受眾、算法推送漸成氣候、智能革命方興未艾,造成受眾的大規模遷移和媒體接觸習慣的大幅度轉變。總體看,傳統主流媒體傳播渠道優勢有所削弱,舉國聯通、全民覆蓋的受眾規模優勢有所削弱,每逢大事、萬眾矚目的注意力優勢有所削弱,輿論場中的存在感、吸引眼球的顯著度、公眾信息接受的依賴性等傳播力指標受到影響。尤其是,年輕人較少關注主流媒體、主要從網上獲取信息的事實,更需清醒認識、嚴肅對待。重建傳播力優勢,成為主流媒體改革發展的當務之急。

受眾在哪里,新聞輿論工作的觸角就要伸向哪里,著力點和落腳點就要放在哪里。必須大力推進主流媒體深化改革,抓住互聯網新技術新業態不斷涌現的機遇,推進新聞內容生產的供給側結構性改革,在轉型重塑中跨越發展,在重新出發中破局開新,建成一批旗艦式的新型主流媒體,以整合渠道傳播信息,以全新矩陣走進公眾,重新成為公眾新聞信息獲取的首位選擇,牢牢占據社會輿論生成演化中樞平臺的位置。切實加強基層工作創新,以縣級融媒體中心建設等為抓手,以網格化的思路融入社區建媒體,以小、快、靈的方式貼近群眾做新聞,使黨與人民群眾之間的信息傳播渠道時刻保持暢通,打通基層新聞輿論工作的最后一公里。這樣,主流媒體與基層平臺相聯動,錯位傳播與集束傳播相協調,就能實現新聞資源的層級開發、新聞渠道的組合使用、新聞發布的多點聯動,有效提升傳播力。

適應輿論生態變化,把握時度效,提高新聞輿論引導力

文者,貫道之器也。新聞媒體是社會輿論的發射器和放大器,其功能不僅是報道事實、發布消息,更是通過制造和生成新聞輿論來塑造社會輿論,進而引領公眾思想、服務中心工作。當前,社會輿論的形成機制深刻變化,輿論生態趨向多樣化。在改革攻堅期、社會轉型期與矛盾凸顯期的疊加影響之下,謠言傳言刺激輿論失控、熱點事件造成思想困惑、法規制度陷入認知誤區的情況時有發生,通過新聞輿論工作強信心、聚民心、暖人心、筑同心的挑戰考驗無時不在,風險變數在增多、難度系數在變大。更有別有用心者在處心積慮地爭奪新聞輿論陣地,將一些孤立事件和民生問題進行政治化炒作,對我發起毀信心、散民心、寒人心、造離心的文化冷戰和價值觀滲透。黨和國家的事業發展,迫切需要方向正確、引導有力的新聞輿論。新聞輿論引導力強,就能夠用黨的理論、路線、方針、政策來凝聚人心、凝聚力量,推動事業發展,是黨和人民之福。

新聞輿論在多元中立主導,在眾聲中謀共識,需要把握好時、度、效。時,就是時機、節奏,講究全天候、全過程、全方位,講究零時差、零距離。度,就是力度、分寸,講究因時制宜、因事制宜,講究精準研判、掌握火候。效,就是效果、實效,講究群眾口碑、社會共識,講究策略、方法和藝術。必須服務中心工作精心設置議題,根據推進黨和國家事業全局和當前重點工作的需要,抓住涉及治國理政的戰略問題、廣大群眾關注的現實問題、國內外發生的熱點問題,讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位。圍繞唱響主旋律、壯大正能量形成工作合力,使各個方面、各個環節、各類媒體、各類節目都堅持正確導向,重點解決好對都市類媒體、微信公眾號和副刊、廣告等重視不夠、把關不嚴的問題,防止兩個標準、兩個尺度,防止不同媒體之間、同一媒體的不同節目之間的價值立場沖突互斥。著眼動員群眾、指導工作來科學運用媒體,合理調配媒體資源,妥善設計傳播方式,承擔好新聞輿論及時發布者、權威定調者、自覺把關者的角色。

適應受眾需求升級,堅持內容為王,提高新聞輿論影響力

新聞輿論吸引公眾、動員公眾,“在人的心靈里搞建設”,是通過新聞作品的吸引力、感染力來實現的。優秀的作品源源不斷地產生影響、受到歡迎,使群眾愛聽愛看、引發共鳴,新聞輿論才能有效地鼓舞士氣、振奮精神,使全黨全國人民朝著黨中央確立的宏偉目標團結一心向前進。在信息過載、聲音多元的今天,公眾對新聞產品的需求處在一個明顯的“消費升級”過程之中。海量信息中,質量一般的新聞產品會迅速被淹沒;質量低劣的新聞產品則會導致公眾抵觸逆反,造成負能量、反效果;只有那些有思想、有溫度、有品質的精品力作才能成功走進公眾視野、贏得公眾認同、喚起公眾熱情。

航极新闻 提高新聞輿論影響力,內容永遠是根本,擁有內容優勢才能最終贏得影響力優勢。堅持內容為王的不二法門,就是聚焦思想精深、素材精當、報道精湛、制作精良的目標,孜孜不倦地求精求新、彰顯個性。主流媒體要贏得影響力競爭,決定性的因素在于敘述的事實真實過硬、塑造的形象生動鮮活、蘊含的道理嚴謹精辟、傳遞的感情真摯溫暖。新聞精品久久為功、不斷刷屏,媒體就會擁有用戶黏性,獲得大眾認同、頻繁使用,得到接受、追隨,成為公眾親近信賴的良師益友。為此,要提高腳力、眼力、腦力、筆力,大興調查研究之風,深入基層、深入一線、深入群眾,以泥土氣息提升思想力量。善于觀察、善于思考,發現反映時代精神、反映群眾面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料,發掘和梳理好材料中蘊含的雋永精神和深刻道理。運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧講好故事,以引人入勝的內容啟人入“道”,以循循善誘的方式讓人悟“道”。

適應媒體發展規律,強化社會責任,提高新聞輿論公信力

航极新闻 在走進公眾的長期過程中,優秀的媒體總能憑權威性、責任感和專業水準,贏得公眾普遍而持久的信任,擁有好口碑,具備美譽度,成為社會公正、進步的象征。主流媒體是黨和人民的耳目喉舌,它的公信力,不僅是支撐自身長遠發展的無形資源和軟實力所在,也是社會凝聚力和向心力的重要來源。伴隨著自媒體的快速發展,迎合受眾情緒、崇尚戲謔調侃、忽視客觀事實、放大碎片信息的情形越發常見,新聞反轉屢見不鮮,新聞信息傳播進入了所謂的“后真相時代”。在這樣的氛圍中,新聞輿論的公信力更為稀缺珍貴,但同時也更為脆弱易碎。苦心經營才能擁有公信力,謹小慎微才能維護公信力,但一著不慎就可能將來之不易的公信力徹底摧毀。值得注意的是,自毀公信力的媒體失范現象時有發生,如發布虛假不實消息喪失公眾信任、新聞報道出現低級錯誤損害媒體專業口碑、正面宣傳文風不實淪為“高級黑”、采編人員違反職業道德導致媒體形象危機等,屢屢造成災難性后果。

鑄就新聞輿論公信力,需要從強化社會責任著手。要毫不動搖地堅持黨性原則,堅持政治家辦報,為國家立心、為民族鑄魂,自覺在圍繞中心、服務大局中找到坐標、找準定位,做到服從服務黨和國家大局不錯位、黨和人民需要時不缺位。一絲不茍地恪守真實性原則,根據事實而不是愿望來描述事實,不僅準確報道個別事實,更注重從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。持之以恒地改作風、轉文風,邁進群眾門檻,走進群眾心坎,用百姓情懷贏得百姓支持,用人民本色贏得人民信任。正確處理輿論監督和正面宣傳的關系,激濁揚清、針砭時弊,在引導心理預期、推動改進工作中贏得公眾擁護。加強新聞輿論工作者職業道德建設,堅持教育引導與制度約束相結合,依法從嚴徹底清理言行失范、虛假新聞、有償新聞等突出問題,使廣大新聞輿論工作者自覺講責任、講品位、講格調,保持一身正氣,以實際行動贏得社會尊重和人民贊譽。

(作者單位:國防大學政治學院)

(責編:王玥芳、謝磊)
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